空氣能熱泵熱水器的發(fā)展歷程及其欣欣向榮的市場前景

　　空氣能熱水器市場欣欣向榮

　　目前國內(nèi)熱水器市場仍然以電熱水器、燃?xì)鉄崴�器為主流，空氣能熱水器作為后起之秀依然在緩慢前行，雖然與傳統(tǒng)熱水器相比擁有無可媲美的優(yōu)勢，卻在渠道拓展中不得志，那么以當(dāng)前的形式來看，空氣能熱水器在未來有稱霸市場的機(jī)會嗎?

　　去年下半年，國家發(fā)改委發(fā)布《國家重點(diǎn)推廣的低碳技術(shù)目錄》，共包含多項(xiàng)低碳技術(shù)，空氣能熱泵工程 名列其中。在十八大中，“綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展”三大發(fā)展理念首次寫入黨代會報(bào)告，其中空氣能熱水器作為新型清潔能源的代表產(chǎn)品，更是得到國家政策的大力扶持以及消費(fèi)者的認(rèn)可。另外，北方部分城市也出臺相應(yīng)政策法規(guī)，甚至以資金補(bǔ)貼的形式，鼓勵群眾采用節(jié)能產(chǎn)品，共同治理灰霾天氣。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家坦言：從國家宏觀調(diào)控的策略及北方城市所作出的種種扶持、優(yōu)惠政策下，空氣能的發(fā)展前景非常廣闊，蟄伏了十幾年的空氣能熱水器在節(jié)能減排的浪潮中將迅速崛起，甚至將稱霸整個(gè)熱水器行業(yè)。

　　記得柴靜在《穹頂之下》說過這樣的一句話：當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)逐漸被淘汰時(shí)，另外一個(gè)產(chǎn)業(yè)就會冉冉升起。家用型熱水器，正漸漸地?cái)[脫燃?xì)鉄崴�器、電熱水器及太陽能熱水器束縛的現(xiàn)象，正逐漸向空氣能熱水器過渡，這對空氣能熱水器來說，既是一個(gè)機(jī)遇，更是一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　在節(jié)能減排大背景下，消費(fèi)者對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品需求愈加強(qiáng)烈，像空氣能熱水器這種節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品在市場上必將受到追捧。其次國家對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的政策補(bǔ)貼，也將進(jìn)一步推動空氣能熱水器產(chǎn)品在市場上份額，在未來的發(fā)展中，空氣能產(chǎn)品想稱霸熱水器市場也不再是一件難事。

　　空氣能熱水器行業(yè)市場發(fā)展欣欣向榮

　　有人評價(jià)，就象互聯(lián)網(wǎng)接入時(shí)的發(fā)展速度一樣，空氣能熱水器整個(gè)行業(yè)銷售增長率將以幾何基數(shù)增長，市場空間十分巨大。

　　伴隨市場急劇膨脹而來的是泥沙俱下，空氣能熱水器市場欣欣向榮的表面下卻是魚龍混雜，毫無秩序。

　　魚目混珠市場造假嚴(yán)重

　　相對于空氣能熱水器而言，同為節(jié)能環(huán)保之稱的太陽能熱水器 在國內(nèi)的發(fā)展可以說是年代已久，在價(jià)格、技術(shù)含量和政策標(biāo)準(zhǔn)上，都較優(yōu)于新興產(chǎn)業(yè)的空氣能熱水器。但是魚目混珠的現(xiàn)象依舊嚴(yán)重。在許多銷售地區(qū)，太陽能熱水器造假仿造知名品牌的行為甚至是明目張膽的，手段極高。

　　空氣能熱水器市場發(fā)展雖高速，但仍是處于初級發(fā)展階段，市場規(guī)劃與政策標(biāo)準(zhǔn)都處于半真空狀態(tài)，這為許多以謀取利益為目的的企業(yè)和經(jīng)銷商提供了一個(gè)極為便利的渠道。無證生產(chǎn)、貼牌出售、不實(shí)宣傳等卑劣的手段方式紛紛出現(xiàn)，蒙騙部分經(jīng)銷商與廣大的消費(fèi)者。

　　浙江一位原來代理康之源品牌的經(jīng)銷商駐店店長吳小姐，控訴康源熱泵熱水器質(zhì)量太差，特別是商用工程機(jī)，基本上每臺都出現(xiàn)問題，投資經(jīng)營三個(gè)月，消費(fèi)者投訴不斷、問題連連，工程款無法回籠，而廠家又“踢皮球”，沒有著手協(xié)助解決問題，更別說兌現(xiàn)加盟時(shí)候各種“非常”承諾。

　　重慶質(zhì)監(jiān)部門對轄區(qū)內(nèi)的空氣能熱水器生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)執(zhí)法檢查。只檢查生產(chǎn)企業(yè)7家，查處未取得3C認(rèn)證的生產(chǎn)企業(yè)3家，不合格率達(dá)到了42%。

　　空氣源熱水器是新興行業(yè)，許多技術(shù)在國內(nèi)市場上只有鮮少的企業(yè)巨頭所掌握，而高端核心技術(shù)更是有國外企業(yè)所掌控。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前空氣能熱泵熱水器全行業(yè)已超過700多家企業(yè)，主要集中在江浙周邊地區(qū)和廣東地區(qū)，而有自主品牌的只有美的、格力、同益等為數(shù)不多的十幾家，其它大多都是雜牌，沒有獨(dú)立生產(chǎn)能力，均采取“拿來主義”，隨意DIY(自己動手組裝)。

　　無證生產(chǎn)、冒用認(rèn)證菲爾普斯標(biāo)志的菲達(dá)斯被質(zhì)監(jiān)局執(zhí)法人員查出后，讓不少界內(nèi)企業(yè)和外界人士都開始關(guān)注空氣能熱水器的質(zhì)量問題，但空氣能政策規(guī)范的不完善與缺失，讓許多人對空氣能熱水器質(zhì)量問題無可奈何。

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，空氣能熱水器行業(yè)進(jìn)入門檻低，甚至連一個(gè)冷氣維修部的夫妻檔也在改裝空氣能熱水器。“而空氣能熱水器做一個(gè)型號的3C認(rèn)證費(fèi)用就高達(dá)2.5-3萬元，面對市場層出不窮的型號規(guī)格變化，這些小企業(yè)根本無法承擔(dān)逐一認(rèn)證的高額費(fèi)用。而像菲爾普森這種只搞一個(gè)證書應(yīng)付監(jiān)管部門及消費(fèi)者的情況，只不過是全國空氣能熱水器市場的一個(gè)縮影。

　　有著“第四代熱水器”之稱的空氣能熱水器，因?yàn)楣?jié)能環(huán)保效果超過太陽能熱水器成為市場的新寵，吸引著大批大中小企業(yè)紛紛進(jìn)入這一市場“淘金”。

　　據(jù)市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) 顯示，2002年，空氣能熱水器年銷售總額還不到1000萬元，而2010年，其年銷售總額已超過20億元。盡管這還不到整個(gè)熱水器市場份額的5%，但在國內(nèi)，空氣源熱泵熱水器銷售量基本上每年都保持著80%～150%的增長率，專家預(yù)計(jì)5年內(nèi)市場規(guī)模將超過200億元。

　　空氣能熱水器市場欣欣向榮 發(fā)展趨勢日漸清晰

　　隨著人們生活水平的提高，廣大消費(fèi)者在選購物品時(shí)，已經(jīng)不僅僅是追求產(chǎn)品功能，消費(fèi)文化更成為滿足家庭成員生活品質(zhì)的重要元素。目前，無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是服務(wù)水平，空氣能熱水器行業(yè)都在迅速提高，已經(jīng)初步形成一批廣受消費(fèi)者青睞的知名品牌。2011年的空氣能熱水器行業(yè)更是呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，發(fā)展趨勢日漸清晰。

　　建筑產(chǎn)業(yè)帶動空氣能迎發(fā)展高峰

　　2011年度我國發(fā)展目標(biāo)中，建筑業(yè)成為了中國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。隨著建筑業(yè)的發(fā)展，家用電器將有更大的市場空間，而空氣能作為時(shí)下廣受歡迎的節(jié)能型的家用電器，已迎來發(fā)展小高峰。

　　消費(fèi)主流趨向時(shí)尚節(jié)能科技

　　如今的消費(fèi)市場正在迎接新崛起的80后消費(fèi)者，這群消費(fèi)者更多的是追求時(shí)尚、節(jié)能、科技的產(chǎn)品。面對這一群伴隨信息時(shí)代成長起來的新消費(fèi)主力軍，空氣能熱水器企業(yè)根據(jù)他們的消費(fèi)特征，展開了新的營銷攻略，推出了一系列不同風(fēng)格的熱水器產(chǎn)品來迎合80后。

　　企業(yè)競爭加劇 品牌大旗開道

　　目前，空氣能熱水器產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而隨著物質(zhì)生活水平的提升，人們對空氣能的品種、功能和用途等都有了更高更嚴(yán)格的要求，對品牌的認(rèn)同程度也與日俱增。

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